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時序奔涌，九載奮楫。2016年 8月8日，國務院正式批復《平潭國際旅游島建設方案》，一紙藍圖為這座海島錨定了跨越發展的坐標。九年來，平潭主動對標國際知名旅游島建設標準，從頂層規劃、旅游形象、配套設施、市場服務、品牌營銷等方面精準發力，著力推動旅游環境改善、服務升級、業態突破，知名度、辨識度、美譽度持續提升。2024年，平潭接待旅游總人數1078.9萬人次，游客旅游總花費120.28億元，游客人均花費1115元，分別是2015年（方案獲批前）的4.6倍、18.2倍、3.9倍，年均增幅分別為18.7％、38.1％、16.4％。平潭先后獲評國家森林城市、中國最美文化生態旅游名區、健康旅游示范基地、全國“和美海島”、中國氣象旅游指數定標城市等國家級稱號。

龍王頭海濱浴場（資料圖）

筑牢旅游品質根基

在旅游指揮調度中心的智慧大屏上，龍王頭、壇南灣、仙人井等重點景區的實時客流統計、應急資源分布等核心信息一目了然，工作人員正通過這個平臺密切監測著各大景區的實時動態。

“比如說，通過大屏發現68海里景區有游客為了拍照做出危險行為時，工作人員就會立即介入處置。從風險發現到完成處置，平均響應時間較以往縮短了三分之二，安全隱患消弭于萌芽?！逼教堵糜芜\營管理有限公司資產管理部綜合督導員林艷向記者介紹道。

這正是平潭文旅集團新近推出的“平潭文旅信息綜合監管平臺”帶來的變革，它構建起“線上智能監測＋線下聯動處置”的神經中樞，推動景區管理從傳統的“人海戰術”巡查，躍升至高效精準的“智能管控”新時代，管理響應效率提升60％。

智慧賦能的背后，是平潭九年來對旅游公共服務體系“硬根基”的持續夯實。

走進龍王頭景區，眼前呈現出秩序井然的景象：沖洗池旁，游客有序地沖洗腳上的沙粒；游客中心一樓公廁的智慧屏幕上，實時顯示著空閑廁位、環境智能監測等信息……這一幕幕場景，正是平潭著力提升基礎服務品質的縮影。

“這兒的設施真挺不錯的！可以免費洗腳，衛生間也特別干凈，一點異味都沒有。”來自安徽的游客汪家宇說。

“我們不僅要建好硬件，更要培育有溫度的旅游生態。”實驗區景區運營管理有限公司副總經理林青榕介紹，目前平潭已經建成二級旅游集散中心2個，游客服務中心（點）18個，君山、東占等旅游驛站5座，旅游廁所70座，在高鐵站、新汽車站、重要碼頭等交通樞紐設置游客服務點和志愿服務驛站，不斷提升優質旅游服務。此外，還推動龍王頭、壇南灣、仙人井、長江澳等景區景點游客服務中心、廁所、洗腳池、淋浴中心、停車場等配套設施提升，完成景區監控系統、語音廣播系統改造提升工程。

硬件設施的完善為旅游服務奠定了堅實基礎，更重要的是讓每位游客感受到平潭的人文溫度。這幾年，平潭通過標準化管理和個性化服務相結合，打造有溫度的旅游體驗。

走進壇南灣，在這里擺攤的村民任情麗，曾是流動攤販整治對象?！艾F在有了固定攤位，月收入穩定在6000元左右?！彼呎碛疽逻吔榻B。通過疏堵結合的治理模式，壇南灣已規范設置特色攤位21個，帶動200余名村民增收。

南部灣游客服務中心主任俞峰坦言，過去，壇南灣景區違規擺攤現象突出，不僅破壞景區環境、增加清潔成本、阻礙通行，更直接影響了游客體驗。而整治過程中，單純“堵”的方式易激化景村矛盾，既難以調動村民積極性，也無法滿足濱海旅游中沙灘用品的市場需求。

“針對這一現象，我們采取先堵再疏，由堵轉疏的專項聯合整治方案。一方面聯合執法部門劃定禁擺區，明確管理邊界；另一方面在游客集中區域規劃統一攤位，提供水電接入、垃圾分類等配套服務，并引入‘村民自營+公司統管’模式，通過培訓提升服務質量。如今，攤位成為景區的特色風景線，村民收入提高，游客滿意度也顯著提升?！庇岱逭f。

繪就全時度假新圖景

海風輕拂的夏日午后，平潭22號國際游艇碼頭歡聲笑語不斷?！皽蕚滢D向！”船長指令剛落，白色帆船便在碧波間劃出一道弧線?！昂＠伺纳霞装迥且豢?，真正感受到大自然的魅力?！闭憬慰土斡衽d奮地說道。這幅躍動的海上剪影，正是平潭旅游從陸地觀光向“游島玩海”立體躍遷的鮮活見證。

依托得天獨厚的海洋、島嶼、沙灘與風力資源，平潭近年來大力推進郵輪、游艇、游船等設施的建設和業態培育，將旅游半徑從陸地延伸至遼闊海洋。

平潭國際郵輪中心內，國際郵輪往來停泊，讓市民實現家門口登船出國；22號國際游艇碼頭上，十余艘游艇整齊列陣，親民價格讓這項高端運動成為年輕人新的生活方式；而以“海壇1號”為代表的觀光游船，則打造出“海上追風”“海上逐日”等主題鮮明的航線，為游客解鎖欣賞平潭風光的新視角。

“過去，游客對平潭的印象多停留在海濱風光和奇特礁石。如今，平潭正將發展的目光投向廣闊海洋，通過‘軟硬兼施’，推動旅游體驗從‘看?！颉婧！?，將海洋從靜態的背景板轉變為動態的游樂場。”實驗區旅文局文旅產業營銷策劃專員黃若思表示。

不止于海，平潭的旅游轉型更體現在全方位的產品升級：帆船、帆板、槳板、海釣等親水項目激活黃金岸線；直升機、動力三角翼將天空變為觀景臺；賽車轟鳴、棒壘球飛旋、沙灘排球起落……陸海聯動、立體多元的產品矩陣交織成一張立體體驗網，填補了過往體驗性業態不足的短板。

“旅游+”融合業態，更讓整座島嶼化身為一座立體樂園：殼丘頭遺址博物館與中國水下考古·平潭展示體驗館相繼開館，史前貝丘和千年沉船在展柜中低語潮汐變遷；星空下露營燈串亮起，房車營地篝火躍動，交織動人夜色；民宿如藤蔓般在老漁村里連片生長，晨光燈火交替間，昔日漁港悄然蛻變為令人流連的度假勝地。

產品體系重構之外，平潭著力打造全時段體驗鏈，讓海島日夜皆精彩。

這個夏天，平潭國際演藝中心上演的大型舞臺劇《平潭映象》，將藍眼淚奇觀、藤牌操等獨有的自然與非遺元素璀璨呈現。福建海壇國際旅行社有限公司董事長薛斌贊嘆：“這部劇是現代藝術與鄉土元素融合的典范，非常值得向全國游客推薦?！?/p>

近年來，平潭積極培育夜間旅游，新增平潭國際演藝中心、黑礁音樂館等五個演藝場所，打造“海島生活季”“新年音樂會”等自主音樂IP，舉辦“海島街頭音樂會”“樂過夏天浪漫生活周”等公共文化活動，引進《暗戀桃花源》《只此青綠》《金陵十三釵》等精品作品，大幅提升了國際旅游島的文化藝術氛圍。此外，“星球喚想”無邊界海景劇場、“嵐起山海圖”實景演藝等創新產品的推出，進一步豐富了游客的感官體驗，也延長了游客夜間停留時間。

數據印證蛻變：2024年，平潭過夜游客占比歷史性突破50％。同時，文旅市場呈現三大鮮明特點：更具國際風范、更加青春時尚、更多過夜“留”量。

如今漫步平潭海岸線，處處可感新業態的蓬勃活力：清晨，海釣愛好者迎著朝陽出海；午后，年輕人在沙灘體驗風箏沖浪；傍晚，游客乘直升機俯瞰海島全景；入夜后，國際演藝中心的精彩劇目與街頭巷尾的悠揚旋律，共同為旅程畫上動人句點。平潭正以全齡段、全時段、全場景的體驗鏈，重塑濱海旅游新格局。

深挖文體旅資源稟賦

“平潭的風力條件太適合風箏沖浪了！”來自黑龍江的風沖愛好者郭成城在沖浪板上高呼。眼下，正是平潭最好的風季，眾多和郭成城一樣的風沖愛好者已經提前集結在平潭，為今年的風箏沖浪節做準備。

平潭依托頂級風力連續舉辦十一屆國際風箏沖浪節，更在2024年升級承辦風翼世界杯——賽事觸達觀眾超5000萬，“平潭風沖”話題播放量破億次。

當沖浪板在海面劃出銀弧，岸上的體旅融合經濟正澎湃涌動。2021年以來，平潭以舉辦世界沙灘手球錦標賽、FIAF4方程式中國錦標賽、U18女子壘球世界杯小組賽、U18女子壘球亞洲杯、亞洲沙灘排球職業巡回賽等高規格品牌賽事為引擎，掀起“跟著賽事去旅行”熱潮。

這些賽事的舉辦，帶來了實實在在的經濟效益和社會關注度?！拔覀兺ㄟ^賽事，讓‘流量’變‘留量’。”實驗區旅文局體育處科技副處長陳敏告訴記者，其中2025年亞洲沙灘排球巡回賽就有中國、日本、澳大利亞等12個國家和地區的40支隊伍、約100余名運動員參與，產生直接消費800萬元，帶來間接經濟效益約1300萬元。吸引線下觀賽6.7萬余人次、線上觀賽超3000萬人次，賽事總曝光量突破1億次，觀賽數據再創新高，極大提升了平潭的關注度。

當現代賽事的歡呼聲還在海風中回蕩，平潭的另一種魅力已在時光深處悄然蘇醒。賽事帶來的巨量關注，不僅點燃了海岸線的激情，更讓這座海島沉睡千年的文化基因被重新喚醒。

在蘇平片區的上攀村，一場跨越千年的文化探索正悄然“出圈”。從考古基地到主題博物館，從學術論壇到文旅融合，南島語族文化正以全新姿態走進大眾視野，成為文體旅游的新亮點。

九年深耕，平潭圍繞“殼丘頭遺址群”“海壇海峽水下遺址”兩大文化高地建設，扎實推進文化重點項目建設和考古研究突破。其中，通過整合殼丘頭遺址、南島語族考古研究基地等核心資源，打造了一系列文化地標：全國首家以南島語族文化為主題的殼丘頭遺址博物館、中國水下考古·平潭展示體驗館相繼落成，殼丘頭遺址博物館還掛牌成為全國首個中國考古博物館分館，加入全國博物館文創聯盟，殼丘頭考古遺址公園入選第五批國家考古遺址公園立項名單……這里不僅是學術研究的殿堂，更通過沉浸式展覽、文創產品開發，讓“冷門”考古變得“熱辣滾燙”。在這里，游客不僅能探訪史前遺址，還能體驗水下考古、參與文化聯展，感受“考古+旅游”的獨特魅力。

從風箏沖浪的浪尖到深海沉船的艙底，平潭用九年探索出一條“海天一體”的文體旅融合之路。從浪花之上的極限飛躍，到深海之下的文明解碼，這座島正用“最古老”與“最年輕”的對話，書寫國際旅游島的生動篇章。

“下一步我們將繼續以國際化、高端化、品質化為方向，深耕藍眼淚IP和水上業態產品，提升品牌辨識度；通過品牌音樂活動激活演藝經濟，以棒壘球、賽車、風箏沖浪等國際賽事帶動消費升級；同時強化市場整治和誠信體系建設，完善消費配套，打造旅游體驗舒心島，推動文旅產業從‘流量’向‘留量’轉變，構建放心來自在游的優質旅游環境?！睂嶒瀰^旅文局黨組成員、副局長吳運平表示。